La 11ª Jornada de Comunicación Salesiana, promovida por los Salesianos de España, ofreció claves y retos para mejorar la comunicación de las entidades y presencias salesianas. 

Esta cita permitió reunir a más de un centenar de referentes de la materia para profundizar temas fundamentales para el presente y el futuro de la comunicación, y posibilitar el caminar juntos en el diseño de proyectos para mejorar la comunicación salesiana hoy.

«TED talks» inspiradoras

El programa de dos días de formación y debate contó con diversas conferencias y talleres de alto nivel.

Comenzaba en la mañana del jueves 13 con la bienvenida y la presentación del sentido de la jornada a cargo del Delegado Nacional para la Comunicación Social de los salesianos de España, Javier Valiente, quien tomó como punto de partida dos preguntas: ¿Cómo nos preparamos para los nuevos escenarios? ¿Qué papel juega la evangelización digital?

Afirmaba que está siendo muy importante el itinerario que se está recorriendo. “Es un camino que nos está preparando para esos nuevos escenarios. Un recorrido que busca crear mentalidad, trabajar en torno al pensamiento salesiano de la comunicación”. Siendo importante el cambio tecnológico, lo es más esa mentalidad, la red que en Salesianos España se está creando, el diálogo que se mantiene con la sociedad y cultura de cada momento y el interés por estar a la vanguardia pensando en el servicio a los jóvenes.

El delegado nacional de Comunicación cerraba su intervención animando a los presentes a reflexionar sobre cómo afecta la tecnología al ser humano, a los destinatarios del mensaje salesiano, a la iglesia. Siendo sujetos activos en el trabajo de formar la mentalidad salesiana de comunicación en este mundo digital.

La jornada de comunicación vivida, tal y como presentaba Carlos Martin, delegado de Comunicación de Salesianos SMX,  sirvió para recapitular todo el camino recorrido hasta el momento y proponía inspirar sobre la evangelización digital, sobre la Inteligencia Artificial, sobre la protección de datos y sobre la marca en un mundo eminentemente tecnológico.

Evangelización Digital: ¿Cómo estar ahí y no morir en el intento?

El salesiano sacerdote, Sergio Codera, párroco en la presencia salesiana de Jesús Obrero, en el barrio de las 3.000 viviendas en Sevilla, cogía el testigo de Javier Valiente para presentar una experiencia práctica de evangelización digital: su experiencia @‌sercode.

Sergio animaba a los presentes a “petar” el grupo de influencers católicos de España, porque “cómo nos propone Don Bosco, donde ellos estén estaré, y es ahí donde están los jóvenes hoy”. Su presencia en las redes alcanza el nivel de influencer por número de seguidores, por “likes”, por presencia en medios de comunicación.

Enseñó sus rutinas, ofreció sus “tips” y método de su presencia en las redes y reflexionó sobre ese trabajo de mentalidad salesiana esbozado por Javier Valiente. “No podemos olvidar que somos educadores. Somos ciudadanos activos, ayudando a los jóvenes en el conocimiento de las herramientas, enseñando cómo usarlas con pensamiento crítico”.

El influencer salesiano concluía que su presencia en las redes le permite contar con opciones de interactuar muy interesantes, “cuando me encuentro con haters, me da la opción de vivir el evangelio devolviendo bien por mal”.

La IA puede iluminar el camino o quemarlo

En estas jornadas de ‘recapitular’ para comunicar en futuro hubiera sido impensable no tocar, nuevamente, algo relacionado con la Inteligencia Artificial (IA). Se ha contado con Andrés Corbacho, referente del ambiente escuelas y experto en la materia, para poner sobre la mesa ideas y reflexiones sobre el buen uso de la IA que ha venido para quedarse.

La propuesta educativa del uso de la IA permitió hablar de nuevas profesiones, como la de entrenador de la IA o experto en preguntarle, porque como dijo el propio Andrés, “estamos en un momento de la historia en la que se demuestra que lo importante para tener una buena respuesta es hacer una buena pregunta”. Un gran reto para la educación.

Además de ofrecer múltiples herramientas y orientaciones para la integración de esta revolución en la educación el ponente comparaba a la IA con el fuego que puede iluminar o quemar. “Los educadores tenemos que dar un paso adelante en la forma de preguntar, de pedir, de evaluar. Para buscar educar a jóvenes bien preparados y formados”.

Apasionante «TED Talk» sobre protección de datos

Laura Davara, abogada, formadora y escritora, fue la persona encargada de la ponencia sobre protección de datos y tuvo que enfrentarse a un tema legal y complejo.

Su pasión y cocimiento del tema hicieron magia y las 3 de la tarde fue la mejor hora para hablar de consentimiento informado, derechos fundamentales, normativa e instrucciones, obligaciones legales, relaciones contractuales, artículos de la LOPD, casos y soluciones, derechos y deberes.

Comenzaba su intervención diciendo a los participantes que para ella era un tema divertido y atractivo y trasladó su pasión al auditorio quien no paró de plantear preguntas, casos y de sorprenderse con las posibles situaciones que pueden llegar a vivir.

Una idea quiso dejar clara Laura en su intervención: “cuando utilicemos un dato tenemos que pensar si es NECESARIO para la finalidad de lo que estamos realizando. Esta pregunta es la importante para, al menos, comenzar a hacerlo bien”.

De la protección a la difusión de la MARCA

Se cerraba el sábado con las intervenciones de Felipe y Andy Stalman. Este último un referente en el mundo del branding, quien el día anterior había recogido el premio  influencer en la categoría Corporativa en los premios Influencer Awards Spain. Y Felipe, hijo de Andy, quien situó a los participantes en cuáles son los intereses, la forma de informarse, los valores, el lenguaje que prefiere la Generación Z, los jóvenes.

Ambos dejaron en el aire el concepto de autenticidad, honestidad y Andy Stalman resaltó la necesidad de estar conectados. Concepto con el que Carlos Martín, delegado Inspectorial de Comunicación en Salesianos SMX había comenzado la jornada: “necesitamos conexión”.

Hablando de MARCA, Mr. Branding,  como se le conoce en Redes Sociales, compartía con los presentes máximas e intenciones que contribuirán a mejorar la comunicación en todas las casas salesianas: “Necesitamos el alimento físico, el emocional y el espiritual”. En una sociedad en pleno cambio, en el que la transformación digital está omnipresente ésta no funcionará sino va precedida y acompañada de una transformación cultural y eso hay que comunicarlo y hacerlo de forma auténtica.

“Poner en valor lo humano en un contexto hiperdigitalizado nos va a poner como referentes”. Detrás de cada cuenta hay personas, a las que movilizar y escuchar. “La marca salesianos son ustedes, sus acciones. Tiene que ver con el propósito, los valores, el compromiso. Lo que está bajo la sala de máquinas, es lo que da sentido y sentimiento a la marca”.

Cerraba afirmando “si me preguntan por el futuro, no tengo ninguna duda de que para los salesianos este va a ser un año extraordinario y lo mejor está por venir”.

Manos a la obra y protagonismo juvenil

En la primer hora del viernes 14 los protagonistas fueron los propios participantes aportando sus ideas sobre todo lo vivido el día anterior y sobre las intenciones de futuro. Además, el equipo de comunicación de Salesianos España ofrecía píldoras formativas en 4 talleres práticos sobre posicionamiento web, edición en Capcut, gestión de reseñas y dinamización de redes sociales.

Se cerraba la 11ª Jornada de Comunicación Salesiana dando la voz a los jóvenes con una mesa redonda en la que se pudieron conocer alguna de las experiencias de diferentes casas salesianas de  España donde estos jóvenes son los protagonistas en la comunicación.

La experiencia “Nos comunicamos” de Rota; el Podcast ‘Con voz joven’ de Salesianos Triana, el proyecto Electroweek de Salesianos P. Aramburu de Burgos, Amics Media de Valencia San Antonio Abad, la presencia en redes Sociales de Jesús Rodríguez de Huelva, un influencer salesiano crecido en el Centro Juvenil Carabela con más de 200.000 seguidores y presencia en diferentes medios de comunicación y el grupo de Teatro Amorevo de Salesianos, Paseo en Madrid fueron los proyectos presentados por sus propios protagonistas.

Algunas de las propuestas de los propios jóvenes:

• Ser auténticos y usar de vez en cuando las tendencias (pero no dejarse llevar siempre por ellas). ¿Y usar las Redes Sociales para cambiar las propias Redes Sociales?
• Dejar el protagonismo a los jóvenes en el hacer y organizar.
• Tratar temas actuales, dar visibilidad a la opinión de los jóvenes. Todo esto les hace aprender desde la propia experiencia.
• Además dar voz a todos los jóvenes, incluso aquellos que están poco representados en la iglesia.
• Los mejores creadores de contenidos son quienes luego consumirán ese contenido.
• ¿Y por qué no crear una Televisión Salesiana?
• Fomentar encuentros como el vivido, donde se tienen puentes entre casas salesianas, entre jóvenes y adultos, entre la institución y las presencias.
• Implicar a los jóvenes en los equipos de comunicación de las casas y no tener miedo a las modas.

Carlos Martín y Javier Valiente, delegados de Comunicación agradecían la participación de todos, la implicación, la claridad de los más jóvenes en su propuesta.

Clausuraba la Jornada, Fernando Miranda, inspector de Salesianos María Auxiliadora, en sus palabras el agradecimiento volvía a ser una máxima y animaba a todos a seguir apasionándose por la comunicación, que en ocasiones tiene mucho de rutina, protocolo y procesos pero que siempre es una invitación a comunicar y compartir algo bueno, a trabajar en red, a contar la vida y ser altavoces de esperanza. “La comunicación tiene que ser ese buen aroma que está en todos los sitios y deja un recuerdo agradable”.